A TRATOLIXO lançou a campanha de sensibilização ambiental «Não fiques vidrado. Vidro é no verde», com o objetivo de aumentar a reciclagem de embalagens de vidro nos concelhos de Sintra, Cascais, Mafra e Oeiras. A iniciativa conta com o apoio da Sociedade Ponto Verde e envolve os quatro municípios abrangidos pela área de atuação da empresa.

A campanha pretende alertar a população para a importância da correta separação e deposição de garrafas e outras embalagens de vidro nos ecopontos verdes, procurando combater hábitos de desatenção e incentivar comportamentos mais sustentáveis no dia a dia.

O lançamento surge num contexto de diminuição da reciclagem deste material. Segundo os dados divulgados pela TRATOLIXO, em 2025 foram encaminhadas para reciclagem 212.693 toneladas de vidro em Portugal, menos 1% do que no ano anterior.

«Apostámos num conceito criativo provocador, simples e fácil de memorizar, que desafia a inércia e o esquecimento associados à correta separação», explica Nuno Soares, diretor-geral da TRATOLIXO, citado no comunicado.

O responsável acrescenta que a expressão «estar vidrado» funciona como um alerta para a responsabilidade individual, procurando transmitir a ideia de que cada garrafa colocada no ecoponto certo contribui para melhorar os resultados da reciclagem.

A estratégia de comunicação combina mensagens diretas e bem-humoradas com iniciativas destinadas a envolver a população. A campanha está presente em diferentes canais, incluindo outdoors, sinalética, viaturas, materiais impressos, redes sociais, anúncios online e o website da TRATOLIXO.

Estão também previstas ações de sensibilização em escolas, visitas, eventos e desafios dirigidos à comunidade, com o propósito de reforçar a participação dos cidadãos e demonstrar o impacto da separação correta dos resíduos.

A iniciativa pretende, assim, aproximar a intenção de reciclar dos comportamentos efetivos da população, contribuindo para aumentar a recolha seletiva de embalagens de vidro e alcançar as metas ambientais definidas para este fluxo de resíduos.

Ana Trigo Morais, presidente executiva da Sociedade Ponto Verde, destaca a importância da colaboração entre municípios, empresas municipais e sistemas de gestão de resíduos para acelerar a reciclagem em Portugal.

Segundo a responsável, o apoio à campanha, através do programa de financiamento Rede Recicla+, pretende mobilizar os cidadãos e transformar a preocupação ambiental em ações concretas.

A campanha «Não fiques vidrado. Vidro é no verde», assinada pelo GCIMEDIA Group, decorre entre setembro e dezembro de 2026 e é cofinanciada pela Sociedade Ponto Verde, através do programa Rede Recicla+.