A Agência Portuguesa do Ambiente (APA) lançou uma nova fase da campanha "Vamos lixar o lixo", com o objetivo de sensibilizar os portugueses para a importância de manter a separação de resíduos durante o verão, uma das épocas do ano em que a produção de lixo mais aumenta.

A iniciativa surge numa altura em que julho e agosto registam, todos os anos, um crescimento significativo da quantidade de resíduos urbanos, impulsionado pelas férias, deslocações e atividades ao ar livre. No verão de 2025 foram produzidas mais de 1,8 milhões de toneladas de resíduos urbanos, sendo que só em agosto esse valor ultrapassou as 480 mil toneladas.

Sob o conceito "Antes de reciclar o lixo, é preciso reciclar as desculpas", a campanha, desenvolvida pela agência Nossa, procura desmontar algumas das justificações mais frequentes para não separar os resíduos, como "vai tudo para o mesmo sítio" ou "o caixote estava longe". A mensagem central lembra que a reciclagem não entra de férias e que pequenos gestos continuam a fazer a diferença na proteção do ambiente.

O filme publicitário, uma das principais peças da campanha, desafia os portugueses a refletirem sobre o impacto destas desculpas e reforça a importância de encaminhar corretamente os resíduos para reciclagem.

Além da campanha de comunicação, a APA está também a promover um roadshow itinerante que percorrerá o país durante 18 dias, envolvendo comunidades locais em ações de sensibilização para incentivar a separação de resíduos e a adoção de comportamentos mais sustentáveis.

A campanha "Vamos lixar o lixo" prolonga-se até ao final de 2026 e integra a estratégia da APA para reforçar a literacia ambiental e aumentar as taxas de reciclagem em Portugal.